マーケティング資産

独自資産

Basicsの資産はマーケティング上での独自資産です。

競合他社にはない独自資産でないと、競合他社より優位に立つことはできない。

マーケティング資産

マーケティング資産の例

競合他社よりすぐれたロケーション

競合他社よりすぐれた生産工程

競合他社が入手できない独占的な供給源

競合他社より強い顧客とのつながり

競合他社より強いブランド力

競合他社より優秀な社員

特許

競合他社が持たないノウハウ

 

競合他社とは?

戦場で定義される競合他社のこと

「競合他社より自社はどうか」を比べる

 

強みを支えるのが資産

独自資産は強みとは違い、その「強み」を支えるもの。

強みが安さであれば、スケールメリットを活かして原価を下げることや効率よく生産できる工場など自分が持っている資産がないと安さの戦略は維持できない。

 

関連記事

強みを評価するセグメントをしっかり選ぶ

複数あるマーケティングのBattlefield(戦場)

「強み」「差別化」のポイントは顧客の頭の中にある。

顧客ターゲットを決める

戦場は顧客の頭の中にある!

強みによって変わる戦場