アドネットワーク

アドネットワークとは?

広告媒体のウェブサイトを束ねて広告配信のネットワークをつくり、それらのサイトに広告配信ができるようにする仕組み。

媒体(メディア)

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媒体(メディア)とは情報伝達の媒介手段となるものを指しますが具体的には新聞、ラジオ、ビデオ、テレビ、ウェブサイトなど。

ひとつのウェブサイトのトラフィックは少なくても束ねることで全体では大量のトラフィック量となる可能性があるのです。従来広告主は多数のウェブサイトを比較・検討しながらアドネトワーク事業者に入札制によるワンストップでの広告配信を依頼できるようになりました。

広告効果測定データは第三者であるアドネットワーク事業者が行ったものであるため信頼性も高くなるとともにデータ分析も自社で行い必要がなくなりました。ファッションサイトなど配信ネットワークのジャンルを指定できる場合には広告効果も期待できます。

メリット

  • 入稿および入札するだけで、そのアドネットワーク傘下の媒体に大量出稿ができる
  • インプレッション、クリック、CTR、コンバージョン、CVRなどの効果測定データを、まとめて見ることができる
  • 時間・曜日・地域指定などの配信設定の細かい切り分けが可能なため、広効果を高めることができる
  • 傘下のWebサイトがカテゴリ分類されているため、指定したカテゴリのみへの広告配信ができる
  • アドネットワークごとに独自のターゲティング方法があり、目的に応じた使い分けができる

デメリット

  • 出稿媒体を選定できないため、ターゲットとしていないWebサイトに出てしまうことがある
  • アドネットワークごとに課金形態や入札システム、ターゲティング手法が異なるため、各アドネットワークに合わせた運用を行う必要がある
  • アプローチしたいターゲットユーザー層(ターゲティング手法)や広告を配信したい媒体が異なる場合、複数のアドネットワークに出稿する必要がある

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