マクロ・ミクロ

なかなか次に進めませんが、コツコツいきましょう!

 

マクロ分析

自社の業績に間接的に影響を与える外部環境

PEST分析

Politics(政治)税金、法律、裁判

Economy(経済)為替、景気動向、GDP

Society(社会)人口、流行、言語

Technology(技術)インフラ、イノベーション、特許

医薬品のネット販売は裁判まで行ったので政治に影響を受けています。円高なんかは経済ですね。

ミクロ分析

自社の業績に直接的に影響を与える外部環境

ファイブフォース分析

顧客の交渉力 値下げ、切り替えコスト

対応策:スイッチング・コストを高くする。

サプライヤーの交渉力 仕入れ価格競争、サプライヤーの参入

対応策:特定業者に依存しない。

新規参入の脅威 参入障壁 ブランド価値

対応策:参入障壁を高くする

代替品の脅威 商品の価格、スイッチング・コスト

対応策:市場観察

競争社会 業界の成長、広告

対応策:移動障壁、競争優位

 

顧客・市場(CUSTOMERS)と言っても中身が深い。

 

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